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- 22 dic
La vida en un tuit
Seth Godin, uno de los grandes referentes en el estudio del márqueting lo ha dejado claro: «Todo en el personaje político explica una historia, su ropa, su pareja, sus asesores…». El equipo del líder también construye el relato del político, o todo lo contrario. De ahí que el tuit fuera de lugar de Pere Navarro hablando de «borreguismo» y excusando así que no estuviera viendo la entrevista del lunes en TV3 al president Artur Mas sea más que una anécdota. Dice cosas. Igual como esta red social y cómo se gestiona la presencia dice cosas otros líderes como el mismo Mas u Oriol Junqueras.
Mas se lo está pensando mucho. Su equipo le tiene reservadas las cuentas @arturmas y @presidentmas, pero de momento todavía no las activan. Quieren que tengan un diferencial respecto al Twitter del Govern (@govern). Quieren que Mas se comprometa como mínimo a una foto a la semana o a pensar un tuit con valor añadido. En breve, a través de @govern, está previsto que en un tuit con foto se muestre una felicitación de Navidad del presidente manuscrita para los internautas. Van yendo a ello pero Mas gestiona demasiados frentes como para ponerse también en este como querría. El equipo busca suma y autenticidad, con mucho cuidado.
Junqueras, por su parte, se siente más libre. Él mismo hace sus tuits y aprovecha momentos como los desplazamientos en coche para ponerse a ello. En su equipo saben bien que hace ir el Whatsapp «a todo trapo» y que ahí crea grupos constantemente a caballo de la actualidad. Tiene uno con su equipo de comunicación y estrategia que se llama Dudas 2.0 y allá cuelga «voy a publicar esto… ¿Qué os parece?». Y al rato tira. Decidido pero mirando de controlar.
¿Y Navarro, su Twitter y su equipo, qué nos han transmitido en los últimos tiempos? En resumen, la desorientación general del partido y la dificultad para cuajar que está teniendo el líder. ¿Quién fue el autor del tuit de la discordia desde la cuenta de Navarro? Un miembro de la ejecutiva del PSC dice: «Será uno de aquellos misterios difíciles de resolver». Sea como fuere, la herida a la credibilidad del líder en primera persona (del singular o del plural) ahí estuvo. La vida política resumida en un tuit. Igual como también describe poco control que eso pasara en el marco de un piscolabis de Navidad con la prensa que antiguos responsables de comunicación del PSC advierten que, en otros tiempos, se habría cambiado de día al coincidir con la entrevista. «Por razones obvias de agenda mediática que tendría que haber contemplado el líder y sobre todo sus asesores». ¿Descontrol general? En un tuit cabe.
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