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- 09 feb
Rubalcaba, Hollande y De Jager, coloreados
¿Recordáis que hace unos meses os quise advertir sobre la no anecdótica presencia creciente (en campaña) del color azul en los actos electorales de Alfredo Pérez Rubalcaba? El azul: predominio de la razón por encima de la pasión, armonía, confianza, fidelidad, poder, serenidad, orden. Algunos de los significados que se anexan. Y os apuntaba también una lectura interesante, La psicología del color, de Eva Heller, donde dice: “Los colores y nuestros sentimientos no se combinan de manera accidental”. Tampoco en política.
Pues bien, ahora es el candidato socialista francés, François Hollande, quien hace que el azul predomine en sus actos de campaña por encima del rojo tradicional. Interesante, ¿verdad? Socialdemócratas que en tiempos de campaña buscan ligarse al azul, en teoría propio de la derecha, igual como el naranja es más propio de las opciones de centro y el verde de la oferta ecologista. Pero esto se está rompiendo. ¿Solo en España y Francia? No.
Un amigo que vive en Alemania me lo advertía esta semana raíz de una polémica que había seguido vía Twitter. ¿El caso? El candidato de la CDU a las próximas elecciones de Schleswig-Holstein ha montado una campaña electoral con presencia de colores más allá de los típicos que la CDU/CSU (la CiU alemana) usa en campaña y en su imagen corporativa: el azul y el calabaza (también como CiU).
Y es que el señor Jost de Jager ha pasado de las convenciones que allá (como casi por todas partes) anexan el rojo a los socialdemócratas (SPD) y a la extrema izquierda (Die Linke), y el verde a los ecologistas. Eso sí, también ha pasado bastante del color amarillo, propio de los liberales, puesto que la mayoría de encuestas no pronostica a éstos ni el 5% suficiente para entrar en el parlamento.
Y allá que lo tenéis en la web y en sus fotos de campaña con el fondo rojo o verde, según el tema que reivindica el cartel. Incluso ha jugado con su bufanda, que en las fotos originales era gris y que su equipo ha coloreado con Photoshop… ¡de verde!
En este artículo que me pasó mi amigo JR veréis como Los guardianes del mensaje, también en Alemania, saben de la importancia de los colores. Porque la imagen en política es mucho el resultado de la interacción entre aquello que el candidato proyecta y aquello que el votante percibe (de acuerdo con variables múltiples; también el mundo de los colores).
En los últimos tiempos, los partidos acostumbran a proyectar su propia imagen de dos formas básicas: con la imagen tradicional de la organización, y su identidad corporativa; y con la imagen específica en un momento concreto, vía líder y equipo. En esta segunda parte se han centrado en los últimos tiempos Rubalcaba, Hollande y De Jager.
