La Joventut Nacionalista de Catalunya (JNC) se describía hace años como «escuela de patriotas». Y Jordi Cuminal fue líder de la organización. Después, ya asumiendo tareas más de gestión en Convergència, aprendió en otra escuela, la del campo de batalla electoral, qué es eso de la comunicación política y las campañas. Lo hizo a la sombra del general Patton de la comunicación política catalana, David Madí. La mano derecha de Artur Mas en su construcción como líder y en el desierto de la oposición dirigió campañas electorales rodeado de gente joven como Cuminal, a quienes encargaba responsabilidades no triviales. Era la guerra (electoral) y en la war room hacía falta gente con impulso y con ambición. Políticos con ganas de destacar no solo en primera línea, sino también ajustando la logística en la sala de mando. Para Cuminal hay una serie de televisión de referencia, pero con este toque bélico madiniano que lo acompañó durante unos años, reconoce que es muy fan de un documental, Fog of War (Niebla de guerra, 2003), sobre 11 aprendizajes de Robert S. McNamara, exsecretario de Defensa norteamericano que en esta pieza reflexiona sobre el difícil proceso de toma de decisiones en el conflicto de Vietnam y la crisis de los misiles de Cuba.

“Tres para todo”

El documental, que ganó un oscar, abre con McNamara en rueda de prensa, muy atento a cuando los cámaras de televisión están ya a punto para empezar a grabar. Pregunta si ya les va bien que empiece a hablar, y entonces él se pone a ello. Estilo desenvuelto, marca de la casa de aquellas ruedas de prensa de la Administración Kennedy, presidente que estrenó el formato de retransmitirlas en directo por televisión. El poder y la importancia del factor mediático, relevante para un Cuminal que ha sido director general de Comunicación desde el acceso de Artur Mas al Govern como presidente. Y la idea era que si Convergència tenía que montar su propia campaña, Cuminal asumiera el área de comunicación en la contienda electoral, de nuevo (como en Palau) a las órdenes de Francesc Homs, director de campaña in péctore. Del discurso y del programa se encargaría Joan Vidal de Ciurana, jefe de la Oficina del Presidente (su director de gabinete). Pero llegó la lista unitaria Junts pel Sí, con Esquerra y las entidades sociales independentistas, y pasaron a «ser tres para todo». En el momento de confirmarse la alianza electoral, Cuminal pensaba que algo más de tiempo tendría, gestión comunicativa de la campaña a parte. Veremos si es así o si, por el contrario, el trabajo se le acaba multiplicando, por aquello de la coordinación entre diferentes.

Como el mismo Homs, abjura bastante del concepto spin doctor. Una aversión al término que una vez el rol profesional se adapta al contexto y al país de turno, es de hecho tan exótica como tener manía al término político, porque los hay en todas partes. Además, paradojas de la vida, la serie de referencia para Cuminal es la preferida de asesores y consultores de medio mundo: The West Wing (El ala oeste de la Casa Blanca). Y de ella, dos personajes son sus predilectos: Sam Seaborn, el director de comunicación (dircom) y el jefe de gabinete del presidente, Leo McGarry.

El ‘spin doctor’ perfecto

De Seaborn admira «las inquietudes culturales y humanistas», pero sobre todo el hecho de que para implicarse al máximo (que en la serie lo hace) «necesita creerse el proyecto». Sam hace política, rehúye los focos de las cámaras y asume por lo tanto un bajo nivel de exposición. En definitiva, la definición del spin doctor perfecto, alejado de los cocineros estrella de la política que muchos confunden con el común de los mortales que se dedican a la gestión comunicativa y estratégica de la política.

Y de McGarry, el fiel hombre de la máxima confianza del presidente Josiah Bartlet en la serie, Cuminal destaca «el control del tiempo» (básico en política), «la capacidad de pactar» (imprescindible en general en política y en particular en la política catalana del presente y del futuro más inmediato) y su capacidad de «ganar sin destruir al otro». Y es que a veces, incluso los spin doctors, ni que sea en la ficción, dan buenas pistas sobre cómo ir por este campo de minas que es la política.

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Cuando en 1991 los cronistas políticos de Madrid describían el equipo de fieles que Narcís Serra se iba montando en Vicepresidencia tras casi una década de reinado de Alfonso Guerra en la cocina de la Moncloa, el papel de Miquel Iceta era descrito sucintamente como responsable de “cuestiones de análisis”. Papeles, estrategia, discurso. Y allí que faenó el actual líder del PSC a placer, durante unos pocos de los “años de la crispación” con que la prensa describió aquella agónica etapa del felipismo en el poder. Unos años donde en el complejo monclovita, el vicepresidente y su equipo vivieron peligrosamente. No sabemos, en todo caso, si los vivieron de forma tan divertida y alocada como los protagonistas de la serie estadounidense ‘Veep’, que va sobre una vicepresidenta de Estados Unidos y su equipo de asesores. Es esta, en todo caso, la serie que hace reír y desdramatizar la crudeza del momento político a la actual mano derecha de Iceta en el PSC, un Enric Casas también gato viejo en esto de controlar en la cocina de la política.

Casas, desde que Iceta asumió el liderazgo del partido, pasó a controlar la secretaría de comunicación y acción electoral del Partit dels Socialistes de Catalunya. Y aunque la jefa formal de la campaña electoral del 27-S es Assumpta Escarp, el director de orquesta en el ámbito de prensa, comunicación y publicidad es un Casas que así, de facto, asume el grueso de lo que más pesa en un período electoral. Él, de hecho, junto con Iceta y José Zaragoza, ya había sido uno de los cerebros de las campañas de más éxito en los tiempos más dulces del socialismo catalán. Y a ello que ha vuelto con su amigo Iceta, en un año donde aspiran a salvar los muebles para que alguien más joven y con más energía venga después a tratar de remontar.

UNA COYUNTURA ENDIABLADA

Pero antes de que se pueda pensar en firme en una nueva etapa, el PSC debe intentar driblar una endiablada coyuntura donde corre el peligro de quedar atrapado y caer en la irrelevancia entre la potente lista independentista, la contundencia unionista de PP y Ciudadanos, y el impulso por la izquierda de Podemos en el marco de la candidatura Catalunya Sí que es pot. Y Casas tiene depositadas sus esperanzas en el contexto del día después, es decir, en que tal vez “el lío” que pueda derivarse del resultado de las urnas reivindique la experiencia de Iceta. “Es importante ser sensatos”, advierte Casassobre este momento posterior a las elecciones del 27-S. Y así viene a decir que si una parte de los votantes entienden que el PSC puede ser imprescindible para sumar, igual incluso se salen con la suya. Y aquí la vena del amigo y al mismo tiempo asesor del líder de los socialistas catalanes emerge con fuerza.

Le gusta la serie Veep y las aventuras y desventuras de los spin doctors de la vicepresidenta Selina Meyer, pero no puede abstraerse de un referente de ficción que a él ya le cogió con años de experiencia gestionando poder en la sombra: “¿Mi héroe? Un clásico: Leo McGarry (el personaje interpretado por John Spencer)”. Como él, un gato viejo que en ‘The West Wing’ (‘El ala oeste de la Casa Blanca’) es la mano derecha de otro líder de quien a la vez es amigo y principal asesor. De hecho, uno de los momentos más míticos de la serie llega cuando en el capítulo ‘Let Bartlet be Bartlet’ (‘Dejad que Bartlet sea Bartlet’) descubrimos cómo el asesor anima al líder (entonces hecho un mar de dudas sobre su futuro) a dar el paso definitivo para optar a la presidencia, escribiéndole este mensaje en una servilleta de papel.

Pocos esperan que en el mapa político que surja del próximo ciclo electoral los socialistas tengan un papel protagonista que pueda hacer vivir una segunda juventud a Iceta y su equipo, por ejemplo desde la vicepresidencia del gobierno catalán. Este escenario se vislumbra remoto. Pero Casas, en cambio, sí tiene claro que si existe alguna opción de hacer algo y asumir algún papel en campaña y en la gestión del día después de los resultados, deben dejar que Iceta sea Iceta. ¿Es el candidato tipo que marcan los manuales de marketing político que uno y otro devoran con fruición? No, está claro. Pero ha asumido el riesgo de poner la cara cuando pintan bastos. ¿En clave de último servicio a la causa? Veremos.

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Hay una generación política (y no política) a quien la mítica serie The West Wing (El Ala Oeste de la Casa Blanca) ha hecho mucho daño. Les contó una historia idealizada que queda bastante lejos de la realidad más prosaica que rodea al poder. Pero a la vez les inyectó el veneno de la política y, sobre todo, les inoculó ganas de moverse en él entre bambalinas, en la sala de máquinas con opciones de ascender a cubierta si trabajaban a fondo, primero en la sombra . Es el caso de Andrea Levy, desde hace unas pocas semanas flamante vicesecretaria general de Estudios y Programas del PP a nivel estatal, y número dos de la lista de los populares en la lista encabezada por Xavier García Albiol al Parlament.

Su héroe televisivo de ficción es Josh Lyman, uno de los puntales de esa serie donde el presidente era un Josiah Bartlet a años luz en todos los sentidos de Mariano Rajoy.

Serie pionera

La gracia de aquel producto televisivo que a principios de los años 2000 fue una de las pioneras en el impulso de la actual época dorada que viven las series televisivas era que nos mostraba el poder por dentro. Los protagonistas, desde un principio, debían ser los asesores presidenciales, los spin doctors de la Casa Blanca. Pero el buen papel del veterano Martin Sheen en la grabación del capítulo piloto catapultó su protagonismo y su rol central en la trama. Eso sí, los asesores, los estrategas, los responsables de comunicación y discurso del lugar eran la fauna elegida para generar relato. Y Levy (Barcelona, 1984), que cuando comenzó a emitirse la serie en septiembre de 1999 era una teenager, se fijó en el más divertido y agudo de la serie. Un Josh Lyman (con apellido también de origen judío), que durante buena parte de la serie es la mano derecha del jefe de gabinete del presidente Bartlet, Leo McGarry. Él, junto a la jefa de prensa, C.J. Cregg, es el personaje que más sale en la serie, en 151 de 156 episodios.

Josh es joven e impulsivo. Por momentos desbordante y temerario, y con un cierto punto de dificultad para el autocontrol. Levy tiene momentos de estos, llena de energía contenida a la fuerza, aunque ha tenido sus instantes de erupción nada disimulada en más de una de las tertulias donde durante los últimos tiempos ha ido cogiendo rodaje ante las cámaras.

Pero junto con Pablo Casado (vicesecretario de Comunicación), Fernando Martínez Maíllo (vicesecretario de Organización) y Javier Maroto (vicesecretario sectorial) forma parte de la nueva guardia pretoriana genovita con que Rajoy ha querido dar un impulso generacional a su partido. El equipo del presidente Bartlet en The West Wing también era en general bastante más joven que él, a excepción de su jefe de gabinete, Leo McGarry. Este rol, en la vida real y aplicado a Rajoy, lo asume un Jorge Moragas ahora también jefe de campaña del líder popular.

Complicidad

Levy asegura que Josh era «lo más» de la serie que la impactó, y ahora, con la complicidad de un Moragas también muy enamorado del mundo anglosajón, asume que Rajoy la ha puesto como persona de confianza desde la sede de Génova para pilotar la estrategia catalana. «Ahora, a trabajar», dice. Y habría que añadir «más», porque ella en aquella casa ya había trabajado hace años (y de ahí amistades genovitas que hizo como el actual jefe de la oposición en Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla). Después de aquella época, le tocó trabajar en el ala oeste del partido en Catalunya, también en Estudios y Programas, donde ahora la sustituye Juan Milián, igualmente joven y fan del mundo de la comunicación política.

La sala de máquinas no solo no le asusta, sino que además entiende la importancia y la oportunidad que puede suponer para ascender en el escalafón. Lyman en la serie también lo hace, pero entrar en más detalles sería caer en spoilers que descubrirían demasiado de la trama para inquietos que aún no se hayan animado con este verdadero clásico e icono de lo que americanos y británicos han convertido en todo un género: las series que muestran el poder por dentro, con los protagonistas que en la vida real escapan la mayor parte del tiempo de la atención de los focos de las cámaras.

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