Hemos publicado libro El último partido (aquí la web con mucho material) al filo del fin de curso… pero no está nada mal la movida que le estamos dando en los medios. Aquí tenéis los momentos visita a los medios que he ido recogiendo en el blog. Pero en este post, además, momentazos reseña o menciones y entrevistas en prensa que han hecho otros compañeros:

– Capturas y comentarios de lectores en Twitter.

– Seriedad (artículo de Josep Maria Ureta en El Periódico).

– Advertencia, suicidio inminente (de Albert Olaya).

– Toni Aira publica ‘El último partido. La política cansada ante su gran final’ (en la web de El Periódico)

– L’últim partit o la política cansada (de Roger Rosich en el digital Núvol)

– Siete llaves para desfibrilar la política (en Más Periódico)

– Presentación del libro “El último partido”, de Toni Aira (en L’Eco de Sitges)

– Entrevista en El Singular.cat (de Nerea Rodríguez)

– “No se puede no comunicar” (entrevista de Joan Tutusaus para la contra de L’Eco de Sitges)

Lo estamos disfrutando mucho. ¡Seguimos!

Este viernes, hemos hecho presentación de mi libro El último partido en Sitges, y concretamente en la librería Malvasia de Llibres. Todo regadito para acabar con vino Blanc Subur. Lo hemos petado de gente y sobre todo de sitgetanismo y de buen ambiente. Aquí algunas de las fotos del momentazo que han hecho los asistentes.

El día después del debate entre los 4 candidatos a la presidencia del Barça, hicimos análisis de ello en clave de comunicación política (electoral, en este caso), como siempre de forma divertida en el programa Divendres de TV3. Xavi Coral, al final, se animó y lo ligó con El último partido. Gran pack. Aquí os dejo el vídeo.

Este lunes, coincidiendo con el último programa de Els Spin Doctors de la temporada, hemos hecho presentación de mi libro El último partido en el bar L’Industrial de Barcelona. Hemos disfrutado mucho. Aquí algunas de las fotos del momentazo que hicieron los asistentes.

El viernes, Joan Tutusaus me entrevistó durante una hora bien maja la casa Ràdio Maricel. Aquí os dejo el audio. Y aquí la descripción que hicieron de la conversación en el blog de la radio:

Toni Aira y el declive de los partidos tradicionales

El periodista y docente Toni Aira ha publicado un nuevo libro, “El Último Partido. La política cansada ante su gran final“, en que reflexiona alrededor de unas estructuras hasta ahora inmutables, los partidos tradicionales surgidos de la transición, en proceso de sustitución por otras formaciones emergentes. Un proceso que se aceleró por la crisis y el descrédito de una política clásica acosada por la corrupción, en la que parte de la ciudadanía prefiere partidos nuevos pero con un mensaje más adaptado a la modernidad, más mediático pero también más fugaz, ante el que los grandes partidos han mostrado muy poca cintura.

Sorpresas agradables que te da la vida. A veces ocurre. Como por ejemplo esta semana en un medio donde normalmente en cascan, y de la mano de un contraopinante con quien habitualmente choco en las tertulias, que me han dedicado una muy buena y generosa crítica de mi nuevo libro, “El último partido” .

Aquí os la enlazo. Y aquí os la reproduzco:
El último partido

El periodista Toni Aira analiza la política de comunicación de los partidos políticos y su incidencia en el ascenso de las nuevas formaciones y en la caída de las tradicionales.
Toni Aira (Barcelona, 1977), periodista y doctor en Comunicación por la Universidad Ramón Llull se ha atrevido a analizar la política de comunicación de los partidos políticos y su incidencia en el ascenso de unos y el cuarto menguante de otros. Lo hace en un nuevo libro publicado por la editorial de la Universitat Oberta de Catalunya que tiene un título premonitorio: “El último partido”.

Aira, muy conocido por su participación en tertulias televisivas y radiofónicas, es muy ácido en su definición de los partidos tradicionales. “Este libro no pretende matar a los partidos políticos. No es necesario. Ya se están suicidando ellos solos”, señala. Y remata: “De hecho, esto que ahora están leyendo no es un libro, es una advertencia”.

Los partidos tradicionales “aún están a tiempo de reinventarse”

Toni Aira contrapone lo que define como “la política cansada” de los partidos tradicionales -en los que engloba a todos: PP, PSOE, CiU, BNG, IU, UPyD- vinculándola al “desplome en la expectativa de voto ciudadano” con los nuevos partidos a los que se niega a vincularlos con un soufflé porque “se han erigido en un importante canalizador de expectativas y de un malestar ciudadano” que “difícilmente pasará sin que algo importante se mueva”.

El profesor Aira no da por liquidados a los partidos de siempre porque “aún están a tiempo de reinventarse”. Para conseguir este objetivo, en el libro propone un cambio en las políticas de comunicación, en concreto, en la comunicación de su acción política, para comunicar “verdad y estrechar la distancia entre lo que se dice y lo que se hace, y comunicar diciendo cosas no enmascarándolas groseramente”. En definitiva dejar de sonar a “rígido” que es lo que les “ancla en el pasado”.

La política como “vehículo de seducción”

El nuevo escenario político que vive un cambio constante y del que no conocemos su final obliga a un cambio de la estrategia comunicativa pero no sirve sólo hablar bien o utilizar correctamente las redes sociales porque “utilizar una nueva tecnología para transmitir mensajes caducos y maneras de hacer viejas es un doble desperdicio, de credibilidad y atractivo”. Aira propone un “kit de supervivencia” para los viejos partidos -narrado con una cierta sorna pero que define muy bien la realidad- y les pregunta “cómo llegar a una ciudadanía convertida en audiencias”. Responde de forma inmediata afirmando algo de sentido común: “Primero, básico, diciendo cosas; y segundo, imprescindible, teniendo quién las diga”.

Con prólogo del profesor Antón Losada y del director adjunto de La Vanguardia, Enric Juliana, Aira repasa los principales ítems de la política: cambio, liderazgo, primarias, mensajes, estados de ánimo, audiencias, y, lo más importante, tratar la política como “vehículo de seducción”. Un libro interesante y necesario para conocer, y entender, las entretelas de los problemas que presentan los partidos tradicionales y en los que empiezan a caer los partidos de la nueva hornada.

Esta semana en MaricelTV, Jordi Castañeda me ha entrevistado para hablar de “¿qué nos está pasando?”. Para hablar de las reflexiones que hago en mi libro “El último partido” sobre cómo está cambiando nuestra sociedad, su relación con la política, y por tanto también el mapa político.

Aquí os dejo la conversación reconcentrada en 3 minutitos que confío que os pasen volando y os animen con el libro;)

De fondo, la canción “A mercè d’un so“, de Els Amics de Les Arts.

¡Lunes 6 de julio, en L’Industrial (calle de Manso, 22, entre Calabria y Viladomat, junto a la parada de Metro de Poble Sec), a las 19h fiesta!

El equipo de Els Spin Doctors, con Francesc Canosa y Núria Escalona, hemos invitado a los dos protagonistas del último programa de la temporada, los amigos Genís Roca y Adrià Alsina, a charlar con un servidor sobre una de las grandes preguntas que trato de contestar con mi libro El último partido. La política cansada ante su gran final: “¿Nueva política o nueva manera de comunicar?”. ¿De qué estamos hablando cuando lo hacemos de los partidos emergentes y de la reacción a la política de los partidos que han gobernado hasta ahora?

Un rato para pasarlo bien juntos, hablando entre todos del mundo de la comunicación política y más.

¡Y os recibiremos con una copita gentileza de los amigos de Vino Afortunado!

¿Qué, brindamos? ;)

¡Nos vemos!

Hoy, en El Món a RAC1, con Jofre Llombart conduciendo, he compartido tiempo de tertulia con los habituales de los miércoles, y hemos aprovechado para hablar de mi libro El último partido. La política cansada ante sume gran final (de la Editorial UOC). Aquí os dejo 4 minutitos de este rato de radio, con un titular: “La ‘nueva política’ no es nueva”. Y ahora, en tres partes, la hora y media de tertulia, con el momento entrevista para el libro, en el tramo final. Aquí el primer trozo de audio, con nosotros a partir de los 30 minutos aprox. Aquí la parte troncal de la tertulia, con servidor hablando del libro a partir del último cuarto de hora. Y aquí la hora siguiente de programa, de los que hemos arañado los primeros minutos para la entrevista.

Hoy, en El Matí Catalunya Ràdio, he paseado mi libro El último partido. La política cansada ante su gran final (de la Editorial UOC), por la tertulia conducida por Mònica Terribas. Aquí os dejo este rato de conversación sobre la actualidad.